累计下载量破1600万次，字节跳动旗下海外社交平台Lemon8在美国App Store登顶。
因界面、功能、操作都跟小红书很像，Lemon8被国内用户称为“小黄书”，无论是图文社交平台的定位、还是主页双瀑布流浏览方式，Lemon8都很像小红书。对海外用户来说，Lemon8更像集合了Pinterest、Instagram、TikTok等产品核心功能的综合型应用。
营销策划公司贝斯特文化传媒总结过往几年国内社交媒体应用纷纷出海，比如TikTok、Bigo Live、MICO、WePlay等众多产品的覆盖多个领域，但实际上还是以TikTok为代表的视频社交、以Bigo Live为代表的直播社交、以WePlay为代表的游-社交、以Litmatch为代表的语音社交为主流应用，而Lemon8的破圈，成为继TikTok之后的又一明星型图文社交媒体平台。
字节跳动内部，再造一个“小红书”的尝试依然没有停止，lemon8成为小红书在海外最大竞争对手？
过去几年，小红书陆续在海外市场推出了时尚社区Uniik、海淘购物Spark、户外社区Takib、家居社区Catalog、聚合社区habU、城市社区S'More 等多款图文社交产品，Uniik、Takib、habU面向日本市场；Sparku面向东南亚市场；Catalog面向是欧美市场；S'More 则精准到了纽约。虽然小红书本体在 地区的华语市场拥有较高影响力，但这些产品的市场表现都不及预期，Uniik推出一年左右停止更新，S'More仅运营几个月便下架，问题的根源还是在小红书推出的多款海外APP的定位和目标市场上。
在国内出海的泛娱乐社交App中，目前并未出现绝对的头部产品，图文社交赛道同样如此，这让Lemon8的前景看上去相当可期。
字节跳动的Lemon8，产品最早是2020年3月字节跳动在日本推出社区分享产品Sharee。2021年9月，Sharee正式更名为Lemon8。10月Lemon8拓展至泰国市场，之后渗透东南亚各地区。2023年3月Lemon8进入欧美市场。Lemon8取义于要像提神的柠檬水一样分享新鲜事物，而8则来源于数学符号“∞”，寓意着无限大的概念。
营销策划公司贝斯特文化传媒认为，Lemon8能否持续成功占领更多用户心智，还取决于以下三点。
一是应用本身的技术、算法、定位。
在一众出海的泛娱乐社交App中，目前并未出现绝对的头部产品，图文社交赛道同样如此，这让Lemon8的前景看上去相当可期。
但如今Lemon8仍处于烧钱推广下的拉新阶段，吸引用户的料很足，但接下来它还是要回答如何留住用户这一问题。
包括在去年的下行期内，Lemon8暴露出了不少问题，如广告内容化势头过猛，用户频繁在推荐内容中刷到“滤镜”种草贴；不少重金邀请的KOL内容过于精致，以至于整个社区较为缺乏真正的生活化气息；平台起步初期帖子数量相对匮乏，导致用户在平台的算法推荐机制下非常容易刷到已经浏览过的帖子。
不过，客观来说这些多数属于平台初创期难以避开的问题，也多数是可以通过砸钱以及更精细化的运营改善的问题。
二是本土化适配性。
某直播社交产品经理Sam就表示：“像欧美这样庞大成熟的市场，教育成本很高，也不容易教育。不同群体的核心诉求明确并且多样化，生搬硬套一个产品形态出去的话，基本上不可行，还是要聚焦当地用户的真实需求去做才有发展可能。”
三是平台综合投入力度。
2023年12月底，Lemon8在美区App Store免费总榜上的位置掉落到了180位左右，如今字节跳动在推广与引流上开始新一轮发力后，Lemon8重新起势，这也证明平台如今较为缺乏内驱力。无论是周受资接手Lemon8的消息爆出，还是今年开始新一轮的烧钱，都不难看出字节跳动对Lemon8的重视。字节跳动与小红书在海外图文社交领域的打法不同，说到底也是大厂之间存在着客观差距。大规模广告投放、重金邀请KOL、投入大量真金白银扶持新人创作者，
背靠TikTok的Lemon8优势是显而易见的。只是要在海外立足并长线增长，Lemon8还有很长一段路程要走。
不能说lemon8是出海企业营销的趋势平台，但可以肯定的讲，在字节跳动大平台大资源的背景扶持下，一定是是出海种草营销领域的风口型平台。
营销策划公司贝斯特文化传媒总结，Lemon8对于企业的营销价值点有三：
一是年轻社媒为主导定位的产品，可以通过该平台挖掘及培养用户需求。
Lemon8定位为生活方式分享平台，与小红书类似，但更注重图片和文字的结合，以及内容的多样性和实用性。这种定位使得Lemon8能够吸引对生活方式感兴趣的年轻用户群体。
二是算法推荐下的精准触达。
字节成功的算法推荐模式在Lemon8上得到了应用，目前，Lemon8在内容上作为兴趣种草社区，Lemon8主要面向二三十岁的年轻女性，内容主要以图文和短视频呈现，覆盖穿搭、家居、摄影、时尚、美容、美食、健身和旅行等多个领域。商业化上主打种草营销，和小红书重合度非常高，目标受众群体主要也以女性用户为主。
精准地满足了消费者的需求，提高了用户黏性和活跃度，不管是穿搭还是户外，居家还是办公，生活还是娱乐，都是不错的精准产品种草平台。
三是小品牌品牌形象建立的好平台。
Lemon8与多个知名品牌和网红进行了合作，推出了种草营销等活动，平台不仅红人资源多而广，更是素人以及大众年轻用户心智占领地。Lemon8与“兄弟”应用TikTok的打通，首先是邀请TikTok红人入驻Lemon8大规模引流，以达到迅速拓展知名度与影响力的目标，其次是用户在Lemon8创作的内容可以一键分享到TikTok平台。是小众品牌、白牌免费推广和入驻平台，建立品牌自己的调性和流量的好机会。
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